हाल के वर्षों में, ज़ीकर, आईएम ऑटो और स्काईवर्थ ऑटो जैसे इलेक्ट्रिक वाहन ब्रांडों सहित चीनी ऑटो कंपनियों ने कई अद्वितीय विपणन अभियान चलाए हैं। हालाँकि, इन “आभासी” डिज़ाइनों का संयोजन सुरक्षा जोखिम पैदा कर सकता है और दुर्घटनाओं का कारण बन सकता है, जिससे कई लोग चिंतित हो सकते हैं।
11 अक्टूबर, 2024 को, ज़ीकर के उपाध्यक्ष, यांग डाचेंग ने एक अनोखा प्रचार वीडियो जारी किया, जहाँ उन्होंने ज़ीकर मिक्स वाहन में स्वादिष्ट हॉट पॉट भोजन का आनंद लिया। इस वीडियो ने सोशल नेटवर्क वीबो पर काफी ध्यान आकर्षित किया है और कार में खाने की उपयोगिता और सुरक्षा के बारे में बहस शुरू कर दी है।
केवल ज़ीकर ही नहीं, आईएम ऑटो और स्काईवर्थ ऑटो जैसे अन्य ब्रांडों ने भी पीछे की सीट पर खाना पकाने से लेकर कार में शौचालय को एकीकृत करने तक रचनात्मक विचारों को लागू किया है। जबकि प्रतिस्पर्धी बाजार में खड़े होने के लिए नवोन्वेषी होना महत्वपूर्ण है, इन सुविधाओं की सुरक्षा और व्यावहारिकता पर विचार करना भी महत्वपूर्ण है।
कारों में “आभासी” सुविधाओं को एकीकृत करने से न केवल विज्ञापन के नए अवसर पैदा होते हैं बल्कि संभावित जोखिम भी आते हैं। ग्रेट वॉल मोटर पिकअप ट्रक पर असुरक्षित सुविधा के उपयोग से जुड़ी एक दुर्भाग्यपूर्ण दुर्घटना ने उत्पादों में अप्रयुक्त सुविधाओं के अनुप्रयोग के बारे में चिंताएँ बढ़ा दी हैं।
नई कार सुविधाओं को विकसित करने में रचनात्मकता और व्यावहारिकता के बीच संतुलन होना चाहिए। नये अनुभवों का निर्माण सुरक्षा और ड्राइविंग आराम के बुनियादी लक्ष्यों से आगे नहीं बढ़ना चाहिए। नई सुविधाएँ केवल तभी अपनाई जानी चाहिए यदि वे अपने इच्छित उद्देश्य को पूरा करती हैं और उपयोगकर्ताओं के लिए कोई जोखिम नहीं पैदा करती हैं।
चीनी इलेक्ट्रिक वाहन बाजार में, प्रतिस्पर्धा तेजी से बढ़ती जा रही है और नवीन सुविधाएँ महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। हालाँकि, निर्माताओं को इन सुविधाओं की आवश्यकता और व्यवहार्यता पर सवाल उठाने की जरूरत है, और उन्हें उत्पादों में एकीकृत करने से पहले प्रमुख सुरक्षा और उपयोगिता सुनिश्चित करनी चाहिए।
हाल के वर्षों में, चीनी ऑटो कंपनियों, जिनमें ज़ीकर, आईएम ऑटो और स्काईवर्थ ऑटो जैसे इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) ब्रांड शामिल हैं, ने कराओके, गेम कंसोल और यहां तक कि एक हॉट पॉट क्षेत्र की स्थापना से लेकर अद्वितीय विपणन अभियानों की एक श्रृंखला शुरू की है। कार में. हालाँकि, कई राय यह चिंता जता रही हैं कि ये अत्यधिक “आभासी” डिज़ाइन संभावित सुरक्षा जोखिम पैदा कर सकते हैं, यहाँ तक कि घातक दुर्घटनाएँ भी पैदा कर सकते हैं।
कार में हॉट पॉट विज्ञापन: रचनात्मकता से लेकर विवाद तक
11 अक्टूबर, 2024 को, झेजियांग जेली होल्डिंग ग्रुप के तहत एक हाई-एंड इलेक्ट्रिक वाहन ब्रांड, ज़ीकर के उपाध्यक्ष यांग डाचेंग ने एक अनोखा प्रचार वीडियो पोस्ट किया। वीडियो में, यांग कंपनी के एक नए मिनीवैन – ज़ीकर मिक्स मॉडल के ठीक अंदर हार्दिक हॉट पॉट भोजन का आनंद लेने के लिए बैठ गया। उन्होंने आगे और पीछे की सीटों के बीच एक डाइनिंग टेबल, मांस, सब्जियों और अन्य साइड डिश के साथ एक उबलते गर्म बर्तन की व्यवस्था की। तदनुसार, कार के एयर कंडीशनिंग और वेंटिलेशन सिस्टम को बेहद प्रभावी ढंग से संचालित करने और ताजी और आरामदायक हवा बनाए रखने के लिए भी विज्ञापित किया गया है।
वीडियो ने तुरंत ध्यान आकर्षित किया और सोशल नेटवर्क वीबो पर तेजी से फैल गया, लगभग 1 मिलियन बार देखा गया और 4,100 से अधिक बार शेयर किया गया। ज़ीकर के रचनात्मक विचार के लिए जिज्ञासा और प्रशंसा के अलावा, कई सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं ने इस बारे में भी चिंता व्यक्त की कि क्या कार में भोजन करना वास्तव में उपयोगी सुविधा है या सिर्फ एक मार्केटिंग चाल ध्यान आकर्षित करती है। “कार में हॉट पॉट खाने का यह अजीब विचार किसके साथ आया? एक उपयोगकर्ता ने टिप्पणी की, “खराब गंध और ग्रीस अंदर तक चिपक जाएगा और लंबे समय तक असुविधा का कारण बनेगा।” एक अन्य व्यक्ति भी संशय में था: “यदि आप अचानक ब्रेक लगा देंगे या टकरा जाएंगे तो क्या होगा, क्या हॉट पॉट सुरक्षा के लिए ख़तरा बन जाएगा?”
कई सोशल मीडिया यूजर्स ने कार में खाने-पीने को लेकर भी चिंता जताई.
कारों में “आभासी” सुविधाएँ: प्रवृत्ति या नौटंकी?
ज़ीकर चीन का एकमात्र ब्रांड नहीं है जो अलग करने के लिए नए तत्वों का उपयोग करता है। इससे पहले, एक अन्य चीनी इलेक्ट्रिक कार ब्रांड आईएम ऑटो ने भी ध्यान आकर्षित किया था जब सह-सीईओ लियू ताओ ने कार की पिछली सीट पर मीट पाई बनाते हुए एक वीडियो बनाया था। आईएम ऑटो ने बहुउद्देश्यीय स्थान को प्रदर्शित करने के एक तरीके के रूप में इस साल की शुरुआत में ग्राहकों को आईएम एलएस7 में हॉटपॉट कुकिंग का अनुभव करने की भी अनुमति दी थी। इसके अलावा, JISHI ऑटो के पास कार में एक एकीकृत शौचालय का प्रस्ताव करते समय एक और अजीब विचार है, जबकि स्काईवर्थ ऑटो का कहना है कि इसकी ड्राइविंग रक्तचाप को कम करने और प्रतिरक्षा प्रणाली को मजबूत करने के कारण उपयोगकर्ता के जीवन को 30 साल तक बढ़ा सकती है।
उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, चीनी कार बाजार में, जो बेहद प्रतिस्पर्धी है और युवा उपभोक्ता रुझानों से काफी प्रभावित है, नई सुविधाओं को एकीकृत करना कभी-कभी ब्रांडों के लिए घरेलू इलेक्ट्रिक वाहनों को खड़ा करने का एकमात्र तरीका है। हालाँकि, यह दृष्टिकोण चिंताओं के साथ भी आता है, क्योंकि कई लोगों का मानना है कि कार निर्माता उपयोगी उपयोगिताओं की सीमा को पार कर रहे हैं, “आभासी” सुविधाओं पर स्विच करना अवास्तविक और संभावित रूप से खतरनाक भी है। कुछ नेटिज़न्स और विशेषज्ञों का कहना है कि बुनियादी ड्राइविंग और सुरक्षा सुविधाओं पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, कुछ निर्माता असीमित रचनात्मकता की दौड़ में फंस गए हैं, जिससे उनके उत्पाद कभी-कभी एक आवश्यक आवश्यकता को पूरा करने की बजाय एक नौटंकी बन जाते हैं।
रचनात्मक होने से ख़तरा हो सकता है
वास्तव में, कुछ मामलों में, “आभासी” सुविधाएँ घातक दुर्घटनाओं का कारण बन गई हैं। 2024 की शुरुआत में, एक दुखद घटना घटी जब ग्रेट वॉल मोटर के पोएर पिकअप ट्रक के साथ एक अजीब दुर्घटना हुई। एक बदकिस्मत आदमी की गर्दन कार के पीछे बने टेंट को खोलने की कोशिश में फंस गई। यह दुर्घटना इस व्यक्ति की दुर्भाग्यपूर्ण मृत्यु का कारण बनी और वाहन निर्माताओं के लिए उनके उत्पादों में एकीकृत “आउटडोर” सुविधाओं के संभावित परिणामों के बारे में एक चेतावनी बन गई।
ग्रेट वॉल मोटर ने बाद में संवेदना व्यक्त की और जांच का समर्थन करने का वादा किया, जबकि तम्बू आपूर्तिकर्ता वाइल्ड लैंड आउटडोर गियर ने कहा कि उपयोगकर्ता तम्बू में प्रवेश कर गया जब इसे विद्युत उपकरण द्वारा उठाया जा रहा था, जिसे वे उपयोगकर्ता मैनुअल में अनुशंसित नहीं करते हैं। यह घटना न केवल बाहरी सुविधाओं की सुरक्षा के बारे में चिंता पैदा करती है, बल्कि यह भी दर्शाती है कि अप्रयुक्त नवाचार दुर्भाग्यपूर्ण दुर्घटनाओं का कारण बन सकते हैं।
अधिक संतुलित एवं यथार्थवादी दिशा की आवश्यकता है
चीन के इलेक्ट्रिक वाहन उद्योग ने प्रतिस्पर्धा करने के लिए स्मार्ट और नवीन सुविधाओं के साथ निस्संदेह महत्वपूर्ण प्रगति की है। लेकिन जब रचनात्मकता बहुत आगे बढ़ जाती है, तो निर्माताओं को बड़े सवाल का सामना करना पड़ता है: क्या ये नए गैजेट वास्तव में आवश्यक और उपयोगी हैं, या केवल ग्राहकों का अस्थायी ध्यान आकर्षित करने का एक तरीका है?
कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि नई सुविधाओं को सुरक्षा के साथ-साथ चलना चाहिए और उपभोक्ताओं की वास्तविक ज़रूरतों के अनुरूप होना चाहिए। इलेक्ट्रिक वाहनों का अंतिम लक्ष्य केवल नए अनुभव पैदा करना नहीं होना चाहिए बल्कि सुरक्षा और चालक आराम की बुनियादी आवश्यकताओं को भूल जाना चाहिए। शक्तिशाली वायु निस्पंदन सिस्टम या मनोरंजन के लिए बड़ी स्क्रीन जैसी सुविधाएं स्वागतयोग्य सुधार हो सकती हैं यदि वे सही उद्देश्य पूरा करती हैं। लेकिन जब वे सुविधाएं रोजमर्रा की ड्राइविंग जरूरतों से भटक जाती हैं और जोखिम भरी स्थितियों को जन्म देती हैं, तो निर्माताओं को अपनी उत्पाद विकास रणनीतियों पर पुनर्विचार करना चाहिए।
चीन में इलेक्ट्रिक वाहन बाजार फलफूल रहा है, और इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि घरेलू ब्रांडों को विदेशी प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद करने के लिए नवीन सुविधाएँ एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। लेकिन जैसा कि ज़ीकर और आईएम ऑटो जैसी कंपनियां हॉट पॉट एरिया और इन-कार टॉयलेट जैसे विचारों के साथ आगे बढ़ रही हैं, कई उपभोक्ताओं को चिंता है कि ये सुविधाएं आवश्यक सुविधाओं से आगे बढ़ सकती हैं और सुरक्षित यात्रा के उद्देश्य को भूलकर वाहनों को मनोरंजन स्थलों में बदल सकती हैं।
संदर्भ: जापानटाइम्स; इचेलाबामोटर ; एससीएमपी
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