मिक्स चीन की आर्थिक मंदी के दौरान $ 1 के तहत आइसक्रीम और पेय को बचाने के लिए ग्राहकों को आकर्षित करता है।
यह कंपनी 1 अमरीकी डालर से भी कम समय में आइसक्रीम और शर्करा पेय बेचती है। कंपनी का शुभंकर स्नोमैन के दिमाग की उपज की तरह दिखता है। मिक्स के स्टोर लगातार गाने के राग के अनुसार संगीत का उत्सर्जन करते हैं “ओह! सुज़ाना ”।
इस सूत्र ने मैकडॉनल्ड्स और स्टारबक्स को पार करते हुए, स्थानों की संख्या के अनुसार दुनिया में सबसे बड़ी भोजन और पेय श्रृंखला बनने में मदद की है।
मिक्स वर्तमान में पूरे एशिया और ऑस्ट्रेलिया में मौजूद है। टेक्नोमिक रिसर्च कंपनी के अनुसार, कंपनी 3 वर्षों में स्थानों की संख्या को दोगुना करने के बाद 45,000 स्टोरों के साथ पिछले साल समाप्त हो गई।
कंपनी पहली पेशकश (आईपीओ) में 510 मिलियन अमरीकी डालर तक बढ़ाने की मांग कर रही है, कंपनी को लगभग 10 बिलियन अमेरिकी डॉलर का मूल्यांकन कर रहा है। कंपनी का स्टॉक 3 मार्च को हांगकांग में ट्रेडिंग शुरू करने की उम्मीद है।
कंपनी ने विस्तार करना बंद नहीं किया है। डब्ल्यूएसजे के अनुसार, मिक्स्यू ने आईपीओ फ़ाइल में कहा कि कंपनी की योजना है कि कंपनी के वर्तमान स्टोरों को नए स्टोरों द्वारा संलग्न किया जा सकता है, इस जोखिम को जारी रखने और स्वीकार करने की योजना है।
मिक्स में 6 चीनी युआन के लिए आइसक्रीम और ड्रिंक है, लगभग 0.83 USD। यह चीन में प्रतिध्वनित हुआ, जहां यह आर्थिक मंदी से जूझ रहा है। आवास बाजार और अन्य मुद्दों के टूटने के कारण खर्च कम हो जाता है।
गिवकल ड्रैगोनॉमिक्स रिसर्च फर्म के लिए बीजिंग में एक विश्लेषक एर्नन क्यूई ने कहा: “लोग अधिक लागत -प्रभावी उत्पादों का पीछा कर रहे हैं।” उन्होंने कहा कि मिक्स छोटे शहरों में बहुत लोकप्रिय है जहां कंपनी विस्तार पर ध्यान केंद्रित करती है।
मिक्स की स्थापना 1997 में झांग होंगचो द्वारा की गई थी, जिन्होंने हा नाम में एक मुंडा पत्थर की दुकान खोली थी। कंपनी के तेजी से विस्तार को दुकानों की सादगी द्वारा समझाया जा सकता है, आमतौर पर स्टालों को कियोस्क के बगल में स्थित फोन या पकौड़ी की दुकानों की मरम्मत के लिए।
मेनू संक्षिप्त और बहुत मीठा है, जिसमें ठेठ दालचीनी घोंघा क्रीम, पर्ल मिल्क चाय और नींबू का रस के वेरिएंट शामिल हैं, जो चीन में सबसे बड़ी खरीद इकाई बन जाता है।
मिक्स औसत से कम फ्रैंचाइज़ी शुल्क की गणना करता है। कंपनी फ्रेंचाइजी को सामग्री बेचकर अधिकांश राजस्व बनाती है।
अकेले कम कीमत यह नहीं बताती है कि चीनी जन संस्कृति में कैसे मिश्रण किया जाए। मिक्स के राउंड मैस्कॉट स्नो किंग रोनाल्ड मैकडोनाल्ड और कर्नल सैंडर्स (केएफसी) के साथ सहकर्मी का प्रतीक बन गया है। मिक्स्यू का थीम गीत समान रूप से लोकप्रिय है, दुकानों में प्रसारित होता है। अंग्रेजी संस्करण में गीत: “मैं तुमसे प्यार करता हूँ। मुझे तुमसे प्यार है। मिक्स क्रीम और चाय। ”
मिक्स ने कहा कि आईपीओ फ़ाइल कि कंपनी अधिक वैश्विक बनने का इरादा रखती है, लेकिन अमेरिका में प्रवेश करने की योजना का उल्लेख नहीं करती है। कंपनी के लगभग 90% स्टोर चीन में स्थित हैं, बाकी 10 अन्य एशियाई देशों और ऑस्ट्रेलिया में हैं।
सिंगापुर में हाल ही में दोपहर को, एक मिक्स स्टोर ने जूलियन आइमन को आकर्षित किया, जो एक अमेरिकी था जो अक्सर देश का दौरा करता था।
वह सड़क के पार प्रतिद्वंद्वी स्टोर से चूक गया। “यह क्रीम मैकडॉनल्ड्स से बेहतर है,” आईमैन ने कहा। लेकिन उन्हें एक शिकायत थी: “गाना गायब होना चाहिए। यह कर्मचारियों को यातना देता है।
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