Apple के चार नए फोन: मजबूत लेकिन लीक से हटकर रणनीति | वीएनरिव्यू – डॉ. एप्पल स्टोर – वियतनाम में असली एप्पल सिस्टम

एप्पल की चार-फोन रणनीति तालमेल से बाहर होने लगी है। स्टीव जॉब्स ने 1997 में चार कंप्यूटरों के साथ Apple की उत्पाद श्रृंखला को सरल बनाया। तीन दशक बाद, Apple की उत्पाद श्रृंखला व्यापक है, लेकिन जब iPhone की बात आती है, तो जादुई संख्या वही रहती है, चार। 2024 में, Apple ने चार नए iPhone लॉन्च किए, लेकिन उनमें से सभी लोकप्रिय नहीं थे। iPhone 16 Plus मॉडल अन्य मॉडलों की तुलना में कम बिक्री से जूझ रहा है।

भविष्य को देखते हुए, Apple अपनी रणनीति बदल सकता है और उच्चतम-अंत खंड में एयर मॉडल पेश कर सकता है। एक नया हाई-एंड फोन ऐप्पल को अपने लाभ मार्जिन का विस्तार करने और शुरुआती अपनाने वालों और प्रशंसकों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद कर सकता है। प्लस से एयर पर स्विच करना Apple के iPhone की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए एक नया कदम हो सकता है। #Apple #iPhone #रणनीति #आज का कार्यक्रम।

1997 में जब स्टीव जॉब्स एप्पल में लौटे तो सबसे पहले जो काम उन्होंने किये उनमें से एक था एप्पल की उत्पाद श्रृंखला को सरल बनाना। उस समय, इसका मतलब चार कंप्यूटर थे: दो लैपटॉप और दो डेस्कटॉप, प्रत्येक एक पेशेवर संस्करण और एक उपभोक्ता संस्करण के साथ।

जॉब्स ने 1998 के उत्पाद लॉन्च पर कहा, “अगर हमारे पास चार बेहतरीन उत्पाद हैं, तो हमें बस इतना ही चाहिए।”

तीन दशक बाद, Apple की उत्पाद श्रृंखला बहुत व्यापक है। 2024 में, कंपनी ने चार आईपैड, चार मैकबुक, दो डेस्कटॉप मैक, एक विज़न प्रो हेडसेट, दो ऐप्पल वॉच मॉडल और तीन एयरपॉड लॉन्च किए। लेकिन जब iPhone की बात आती है, तो चार अभी भी जादुई संख्या है।

कंपनी ने 2020 से हर साल इतने ही iPhone जारी किए हैं और सितंबर में कंपनी ने iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro और iPhone 16 Pro Max जारी किया।

Apple ने iPhone लाइन को चार उत्पादों के साथ पेश किया क्योंकि परंपरागत रूप से उत्पाद लाइन का विस्तार करते समय कंपनी की iPhone बिक्री में सबसे मजबूत वृद्धि देखी गई है। यदि ऐप्पल हर साल जारी होने वाले चार नए फोन से एक-दूसरे को प्रभावित किए बिना वृद्धि दिखा सकता है, तो यह 2022 के बाद इस बार पहली बार सार्थक आईफोन बिक्री वृद्धि देखने का कंपनी का सबसे अच्छा मौका है।

कंपनी अपने प्रत्येक उत्पाद की बिक्री के आंकड़े जारी नहीं करती है और वित्त वर्ष 2024 में कुल iPhone बिक्री 201.18 बिलियन डॉलर तक पहुंच गई। यह संख्या 2022 से अपेक्षाकृत स्थिर है।

दुर्भाग्य से Apple के लिए, सभी iPhone मॉडल समान रूप से लोकप्रिय नहीं हैं।

2020 के बाद से हर साल एक नया iPhone मॉडल बिक्री के मामले में दूसरे iPhone मॉडल से पिछड़ गया है। इस साल यह iPhone 16 Plus है, जो उत्पाद लाइन के बीच में है। वियतनाम में 26 मिलियन VND की कीमत के साथ, यह उत्पाद बेसिक iPhone 16 से अधिक महंगा है, लेकिन बेहतर स्क्रीन के साथ iPhone 16 Pro और Pro Max से सस्ता है।

पैनल आपूर्ति श्रृंखला के अनुमानों के साथ स्मार्टफोन डिस्प्ले उद्योग पर केंद्रित एक शोध कंपनी डीएससीसी ने इस प्रवृत्ति को पकड़ लिया है। अक्टूबर तक वार्षिक पैनल खरीद पर डीएससीसी के आंकड़ों के अनुसार, प्रो और प्रो मैक्स फोन की बाजार हिस्सेदारी साल-दर-साल बढ़ी, जबकि प्लस मॉडल पिछले साल 2022 में एप्पल के कुल पैनल ऑर्डर के लगभग 21% से गिरकर 2023 में 10% हो गया डीएससीसी के मुताबिक, इस साल कुछ हद तक 16% की रिकवरी के बावजूद, यह अभी भी कंपनी के नए आईफोन मॉडलों में सबसे कम वॉल्यूम है।

डीएससीसी के संस्थापक रॉस यंग ने कहा, “वे अभी भी वास्तव में इस चौथे मॉडल के साथ संघर्ष कर रहे हैं।”

अन्य डेटा से पता चलता है कि प्लस भी पिछड़ रहा है। कंज्यूमर इंटेलिजेंस रिसर्च पार्टनर्स (सीआईआरपी) के सर्वेक्षण परिणामों के अनुसार, तीसरी तिमाही में अमेरिका में कुल आईफोन बिक्री में आईफोन 16 प्लस की हिस्सेदारी 4% थी, जबकि प्रो और प्रो मैक्स दोनों की बिक्री 6% थी। सीआईआरपी के अनुसार, नियमित iPhone 16 मॉडल की हिस्सेदारी भी 4% है, हालांकि शुरुआती चक्र की iPhone बिक्री मुख्य रूप से शुरुआती अपनाने वालों और प्रो मॉडल पर केंद्रित है।

सूचकांक तीसरी तिमाही में नवीनतम मॉडल के लिए केवल कुछ हफ्तों की बिक्री को कवर करता है, लेकिन 2024 के निष्कर्ष पिछले साल के अनुरूप हैं, जब लॉन्च के लगभग एक महीने बाद 15 प्लस की कुल बिक्री का 3% हिस्सा था।

2024 की तीसरी तिमाही में दुनिया भर में सबसे ज्यादा बिकने वाले स्मार्टफोन मॉडल पर काउंटरपॉइंट के डेटा में ऐप्पल के आईफोन 15, आईफोन 15 प्रो और आईफोन 15 प्रो मैक्स ने क्रमशः शीर्ष तीन स्थान हासिल किए। प्लस मॉडल शीर्ष 10 की सूची में जगह नहीं बना सका मॉडल.

मिनी और प्लस मॉडल की विफलताएँ

जब 2007 में iPhone पेश किया गया था, तब हर साल केवल एक नया मॉडल आता था। तब से उत्पाद श्रृंखला में काफी विस्तार हुआ है, जबकि Apple अभी भी पुराने मॉडलों को किफायती विकल्प के रूप में स्टोर अलमारियों पर रखता है।

2014 में, Apple ने iPhone 6 Plus पेश किया, पहली बार iPhone दो आकारों में आया, जिससे 2015 में लगातार तीन तिमाहियों में 27% से अधिक की वृद्धि हुई। Apple ने iPhone स्तर जारी करने और तीन-मॉडल उत्पाद लाइन बनाने के बाद, कंपनी ने लगातार तीन तिमाहियों में 15% से अधिक की वृद्धि देखी है।

2020 में Apple के चार-फोन लाइनअप में चले जाने के बाद, विकास में तेजी आई, जो एक तिमाही में 54% तक पहुंच गई, हालांकि यह आंशिक रूप से महामारी से प्रेरित था। लेकिन तब से, iPhone की बिक्री अनिवार्य रूप से स्थिर रही है।

जब कंपनी ने 2020 में iPhone मिनी पेश किया, तो यह उस समय सबसे कम कीमत वाला नया iPhone था, $699।

ऐप्पल 2021 में इस रणनीति पर कायम है, उम्मीद है कि अल्पसंख्यक उपभोक्ता जो पहले छोटे फोन की मांग करते थे, वे इस डिवाइस की ओर आएंगे। यह रणनीति काम नहीं आई और Apple अब 5.4-इंच स्क्रीन वाले डिवाइस नहीं बेचता।

2022 तक, Apple ने अपना दृष्टिकोण बदल दिया और iPhone 14 Plus पेश किया, जिसमें कंपनी के लो-एंड iPhone 14 के समान चिप और विशेषताएं हैं लेकिन बड़ी स्क्रीन के साथ। यह 2014 के बाद से Apple की सफल रणनीति को दर्शाता है। DSCC के अनुसार, Apple ने उस चक्र के दौरान iPhone 14 प्लस के लिए पैनल की खरीद में कुल ऑर्डर की गई स्क्रीन का 21% तक वृद्धि की।

लेकिन प्लस रणनीति पहले जितनी प्रभावी नहीं है.

क्या iPhone Air अगला है?

आगे देखते हुए, Apple अपनी चार-आईफोन रणनीति को बरकरार रखता है, लेकिन अपने 2025 लाइनअप के लिए एक सफल चौथा मॉडल खोजने के लिए अपना दृष्टिकोण बदल सकता है।

निचले सिरे पर चौथे मिनी मॉडल या मध्य में प्लस मॉडल के बजाय, Apple शीर्ष सिरे पर एक एयर मॉडल पेश कर सकता है। ब्लूमबर्ग न्यूज़ की अगस्त की एक रिपोर्ट के अनुसार, एक एयर उत्पाद को उसके हल्के उपकरण और उच्च शुरुआती कीमत से अलग किया जा सकता है।

अधिक कीमत के बावजूद, ऐप्पल को इसके हल्के वजन और पतले डिज़ाइन के कारण, एयर डिवाइस को एक कैमरे तक सीमित करके व्यापार करना पड़ सकता है। ऐप्पल के मौजूदा हाई-एंड फोन, प्रो और प्रो मैक्स में तीन बड़े कैमरे हैं जो फोटोग्राफी क्षमताओं को बढ़ाते हैं लेकिन वजन भी बढ़ाते हैं। डीएससीसी के यंग ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि एयर की स्क्रीन का आकार 6.55 इंच होगा, जो इस साल के प्रो और प्रो मैक्स आकार के बीच है।

एक नया हाई-एंड फ़ोन Apple के लिए फायदेमंद हो सकता है। हाल के वर्षों में, मैक्स मॉडलों ने बिक्री में निचले स्तर के मॉडलों से बेहतर प्रदर्शन किया है, जिससे पता चलता है कि ऐप्पल के लाइनअप के शीर्ष पर सस्ते मॉडल की तुलना में अधिक शक्तिशाली और फीचर-पैक फोन की अधिक मांग है।

अक्टूबर में, Apple ने संकेत दिया कि कंपनी के पास मांग को पूरा करने के लिए पर्याप्त iPhone 16 और iPhone 16 Plus हैं, लेकिन अधिक महंगे Pro और Pro Max की आपूर्ति अभी भी कम है।

अमेरिका के बाहर, Apple के अधिक महंगे मॉडलों ने हाल के वर्षों में अधिक वृद्धि दिखाई है। चीन में iPhone 16 की बिक्री के पहले तीन हफ्तों के दौरान, 16 प्रो और प्रो मैक्स मॉडल में पिछले साल के हाई-एंड मॉडल की तुलना में 44% की वृद्धि देखी गई।

काउंटरपॉइंट विश्लेषक वरुण मिश्रा ने सीएनबीसी को बताया कि मॉडल प्राथमिकताएं भी विभिन्न क्षेत्रों में भिन्न होती हैं।

मिश्रा ने एक ईमेल में कहा, “चीन में, प्रो सीरीज़ अच्छा प्रदर्शन कर रही है क्योंकि वहां उपभोक्ता प्रो मॉडल को पसंद करते हैं।” “भारत में, प्रो सीरीज़ मजबूत है, आंशिक रूप से पिछले साल की तुलना में कम लॉन्च कीमतों के कारण, स्थानीय विनिर्माण के लिए धन्यवाद।”

अतीत में, Apple ने कीमतें बढ़ाने और तकनीकी सीमाओं को दूर करने के लिए मौजूदा उत्पाद मॉडल को पतला और हल्का बना दिया है। 2008 में, ऐप्पल ने मैकबुक एयर पेश किया, जिसे यह कहकर विपणन किया गया था कि यह एक लिफाफे में फिट होने के लिए काफी पतला है। सबसे पहले, यह ऐप्पल के अन्य मैक की तुलना में अधिक महंगा था, इसकी शुरुआती कीमत $1,799 थी, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, मैकबुक एयर ऐप्पल का पसंदीदा बजट लैपटॉप बन गया है।

2013 में, कंपनी ने अपने iPad के साथ भी ऐसा ही किया, iPad Air को पतले डिज़ाइन के साथ पेश किया, भले ही यह उस वर्ष जारी किया गया Apple का प्रमुख नया iPad मॉडल था। Apple वर्तमान में अपने iPad लाइनअप में मध्य विकल्प के रूप में iPad Air का उपयोग करता है।

Apple के लिए, प्लस से एयर पर स्विच करने का मतलब उच्च iPhone बिक्री हो सकता है, खासकर यदि नए मॉडल की कीमत अन्य iPhone मॉडलों की तुलना में अधिक है, जो Apple को लाभ मार्जिन का विस्तार करने और उच्च औसत iPhone बिक्री कीमतों के हालिया रुझान को जारी रखने में मदद कर सकता है। यह शुरुआती अपनाने वालों और Apple प्रशंसकों को एकल प्रीमियम iPhone मॉडल पर ध्यान केंद्रित करने में भी मदद कर सकता है।

“अगले साल, वे कुछ अलग करने की कोशिश करेंगे,” यंग ने कहा।